Entweder du liebst ihn oder du verachtest ihn - auf jeden Fall ist es wieder Zeit für den Black Friday.
Trotz der negativen Konnotation hat der Schwarze Freitag seinen Namen nicht von Verlusten, sondern von Gewinnen. Es gibt zwar viele Geschichten darüber, woher der inoffizielle Feiertag seinen Namen hat, aber eine populäre Version besagt, dass die Menschen in den USA irgendwann in den 1950er Jahren begannen, den Freitag nach Thanksgiving freizunehmen, um die meiste Zeit für Einkäufe für die Feiertage zu nutzen. Folglich war es die gleiche Zeit, in der die Einzelhändler anfingen, positive Ergebnisse zu erzielen und schwarze Zahlen zu schreiben - daher der Schwarze Freitag.
Die profitabelste Zeit des Jahres
Bis heute macht die Entstehungsgeschichte ihrem Namen alle Ehre, denn der Black Friday und seine Schwester, der Cyber Monday, haben die Märkte auf der ganzen Welt infiltriert. Das hat zu einer wahnsinnigen Flut von Rabatten und Angeboten geführt, die diesen Tag zu einem der profitabelsten Tage für den Einzelhandel machen. Tatsächlich verzeichnete der europäische Einzelhandel am Black Friday 2017 einen Umsatzanstieg von 261% im Vergleich zu einem durchschnittlichen Tag. Inzwischen haben sich die Online-Verkäufe in den USA in den letzten sieben Jahren verdreifacht, und dank COVID gibt es keine Anzeichen dafür, dass sie sich verlangsamen.
Apropos Pandemie: Die gesamten Online-Einkaufsausgaben sind um 59% im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Während des Black Friday 2019 entschieden sich 40 % aller Käufer/innen für einen Online-Einkauf, während diese Zahl im Jahr 2020 voraussichtlich auf 61 % ansteigen wird
Was macht der Black Friday mit unserem Planeten?
Die drei beliebtesten Kategorien, die die Menschen während dieser Shoppingtage konsumieren, sind Elektronik, Fast Fashion, und Plastik. Die Vorteile des Black Friday sind unbestreitbar: Es ist eine tolle Zeit, um sich mit Geschenken für die Feiertage einzudecken, und die vielen Angebote machen teurere Produkte wie Elektronik für alle erschwinglicher.
Aber das hat auch seinen Preis. Wir alle haben den Wahnsinn in den USA gesehen, der dazu geführt hat, dass es dort eine offizielle Black Friday-Todeszahl gibt, aber darüber hinaus fordert er auch einen Tribut von unserem Planeten. Earth Rewards hebt vier der umweltschädlichsten Punkte hervor, die mit diesen Shoppingtagen einhergehen:
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Zunahme des Konsumverhaltens Dr. Diana Ivanova, wissenschaftliche Mitarbeiterin am Sustainability Research Institute der University of Leeds, sagt, dass die Verkäufe Überkonsum, Materialismus und eine Work-and-Spend-Kulturanregen. Während der ständige Werbebombardement und der Druck, die neuesten Waren zu bekommen, das menschliche Wohlbefinden verschlechtert, fordert er vor allem einen Tribut von der Umwelt. Eine Wissenschaftlerin des unabhängigen Forschungszentrums SINTEF, Kristen Svenja Wiebe, weist darauf hin: "Wenn alle Menschen auf der Welt so viel konsumieren würden wie der Durchschnittseuropäer, bräuchten wir drei- bis viermal so viele globale Ressourcen." Verpackung des Artikels plus zusätzliche Verpackung für den Versand Du wunderst dich vielleicht über das Plastik, das wir bereits als eine der am meisten verbrauchten Kategorien erwähnt haben. Ein großer Teil davon ist zum Beispiel Spielzeug, aber der Hauptgrund, warum Plastik so weit oben auf der Liste steht, ist die Verpackung. Vor allem, wenn ein Artikel zurückgeschickt wird, verdoppelt sich der Aufwand für die Lieferung und das Neuverpacken, zumal die meisten verwendeten Kunststoffe weder recycelt noch biologisch abbaubar sind. Lieferung des Artikels Im Jahr 2017 wurden 81 % der Black Friday-Einkäufe nach Hause geliefert. Um mit der Nachfrage Schritt halten zu können, verließ zu Spitzenzeiten alle 93 Sekunden ein Diesel-Lkw ein Amazon-Fulfillment-Center. Da der Online-Einkauf und der Bedarf an Heimlieferungen im Jahr 2020 exponentiell zunehmen werden, wird dies auch weiterhin einen erheblichen Einfluss auf die Zunahme der Luftverschmutzung und andere Umweltaspekte haben. Abfall und fehlendes Recycling Die ständige Weiterentwicklung von Smartphones, Fernsehern und Konsolen führt dazu, dass Millionen von Käufern alte Elektronikgeräte kaufen und wegwerfen, wobei nur 20% offiziell recycelt werden. Laut dem UN-Umweltprogramm wird die weltweite Produktion von Elektroschrott bis 2050 auf 120 Millionen Tonnen pro Jahr ansteigen, wenn die derzeitigen Trends anhalten. Das führt dazu, dass jedes Jahr große Mengen an giftigen Chemikalien wie Blei und Quecksilber in den Boden gelangen. |
Black Friday umgestalten
Doch die Hoffnung ist noch nicht verloren. Eine KPMG-Umfrage zeigt, dass 61% der britischen Verbraucherinnen und Verbraucher angeben, dass sie sich der Umweltauswirkungen ihrer Gewohnheiten am Black Friday und Cyber Monday bewusster sind. Im Jahr 2019 hat der französische Gesetzgeber sogar versucht, den Black Friday aufgrund seiner Umweltauswirkungen zu verbieten.
Was können wir als Verbraucher/innen tun, um am Black Friday verantwortungsvoll zu konsumieren?
Die Psychologie hinter dem Black Friday Marketing besteht darin, ein Gefühl der Dringlichkeit und der begrenzten Verfügbarkeit zu erzeugen, so dass es für uns schwer ist, diesen Angeboten zu widerstehen. Und das müssen wir auch nicht unbedingt! Hier sind einige Dinge, die du beim Einkaufen am Black Friday beachten kannst:
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Mach dich klein. Gerade in der jetzigen Zeit brauchen die kleineren Unternehmen jede Unterstützung, die sie bekommen können. Da der Black Friday einer der profitabelsten Tage des Jahres ist, bedeutet er für die kleineren Anbieter viel mehr als z.B. Amazon (auf das übrigens 54,9% aller Verkäufe im Jahr 2019 entfielen). Also, mach dich klein!
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Überdenke die Eigentumsverhältnisse. Vor allem Produkte wie Sportgeräte werden in einem durchschnittlichen Haushalt nicht öfter als ein paar Mal im Jahr benutzt. Anstatt alle paar Jahre die neueste Ausrüstung zu kaufen, sparst du dein Geld und den Lagerplatz zu Hause, indem du die Ausrüstung lieber mietest. Auf diese Weise kannst du dich darauf konzentrieren, mehr in die Erlebnisse zu investieren und verschiedene Aktivitäten auszuprobieren, während du gleichzeitig dem Unternehmen hilfst!
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Plane im Voraus. Bevor du dich in den Rabattrausch stürzt, solltest du deine Einkäufe und die Einzelhändler, bei denen du einkaufst, gut planen. Anstatt impulsiv zu kaufen und wahrscheinlich zu viel Geld auszugeben, kannst du dich auf die Dinge konzentrieren, die du wirklich willst und brauchst. Ziehe auch in Erwägung, bei Marken zu kaufen, die ihre Produkte entweder auf nachhaltige Art und Weise herstellen, oder die zum Beispiel umweltfreundliche Verpackungen und Liefermethoden bevorzugen.
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Recyceln. Wenn du deine Einkäufe im Voraus planst, kannst du vermeiden, dass du Dinge kaufst, die du nicht brauchst und die am Ende ungenutzt bleiben. Aber das größte Problem sind die alten Produkte: Entweder man recycelt sie richtig, verkauft sie oder spendet sie.
Was können Unternehmen do zu am Schwarzen Freitag verantwortungsvoll verkaufen?
Die Verbraucherinnen und Verbraucher werden sich des Konsums und seiner Auswirkungen auf die Umwelt immer bewusster. Es ist zwar großartig, dass sich Unternehmen dazu entschließen, den Black Friday zu boykottieren, aber nur die großen Konzerne können sich solche mutigen Schritte für das Allgemeinwohl leisten.
Unternehmen wie Patagonia und REI zum Beispiel haben in den vergangenen Jahren ihre Gewinne an Umweltgruppen gespendet oder den Laden an diesem Tag sogar ganz geschlossen. Mit diesen großen Statements versuchen sie, das Bewusstsein für die Schäden des Massenkonsums zu schärfen und die Verbraucher dazu zu ermutigen, die Natur mit ihren Lieben zu genießen, anstatt sich an der hektischen Shopping-Saison zu beteiligen.
→ Erfahre mehr darüber, wie unsere Lieblingsmarken nachhaltige Black Fridays verbracht haben.
Seien wir ehrlich, große Unternehmen wie Patagonia können es sich leisten, den Black Friday zu boykottieren und ein Zeichen für das Allgemeinwohl zu setzen. Aber kleinere Unternehmen schon, vor allem, wenn die halbe Welt im Ausnahmezustand ist?
In unserem Artikel "Wie dein Unternehmen einen nachhaltigen Black Friday 2021 verbringen kann" gehen wir darauf ein, was es bedeutet, ein nachhaltiges Unternehmen zu führen und wie du während des Black Friday einen Gewinn erzielen und trotzdem nachhaltig sein kannst. Hier sind einige der Dinge, die wir abdecken:
- Unterstütze grüne Initiativen & arbeite mit Umweltgruppen zusammen, die zu deiner Marke und deinen Werten passen.
- Biete Erlebnisse an.
- Biete Zugang statt Besitz.
- Sei transparent & kläre deine Verbraucher auf.
- Biete umweltfreundliche Optionen in deiner Produktpalette an.
- Biete Rabatte beim Kauf von gebrauchten oder generalüberholten Produkten an.
Zusammenfassung
Als Verbraucher oder Unternehmen kannst du vieles tun, um etwas zu verändern. Wir können gemeinsam die tollen Angebote und Gewinne, die der Black Friday mit sich bringt, auf eine nachhaltige Art und Weise genießen, die keinen Tribut für unser Wohlbefinden und unseren Planeten fordert. 🌍
