Bewährte lokale SEO-Strategien: Hilf den Leuten, deinen Laden online zu finden

Seit seinen Anfängen hat das Internet die Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen und miteinander kommunizieren, immer wieder neu definiert. Eine der bemerkenswertesten Anwendungen des Internets ist die Websuche, die es den Nutzern ermöglicht, mit wenigen Klicks oder zunehmend auch per Sprachsuche nach allen gewünschten Informationen zu suchen. Tatsächlich ist die Online-Suche heutzutage so weit verbreitet, dass jede Sekunde über 100.000 Suchanfragen bei Google stellt. Das sind 8,6 Milliarden täglich (Internet Live Statistics, 2022).

Viele Unternehmen sehen in der Online-Suche eine große Chance, neue Kunden zu erreichen. Deshalb ist SEO, die Suchmaschinenoptimierung, zu einer wichtigen Marketingstrategie für Unternehmen jeder Größe geworden, vor allem im E-Commerce. Durch die Optimierung von Websites und Inhalten für Suchmaschinen können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Website in den Suchergebnissen weiter oben erscheint. Da Google den Online-Suchmarkt dominiert ( ) und weltweit über 90 % der Online-Suchanfragen bearbeitet (), ist es sinnvoll, deine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung auf die weltweit größte Suchmaschine zu konzentrieren.

In diesem Artikel gehen wir auf die Grundlagen der lokalen SEO ein und geben dir wertvolle Tipps, die dich beim Aufbau deiner lokalen SEO-Strategie unterstützen.

Was ist lokale Suchoptimierung?

Die zunehmende Verknüpfung der physischen und digitalen Welt führt zu einem wachsenden Interesse an lokaler SEO. Menschen suchen online nach Informationen über lokale Unternehmen, Dienstleistungen, Sehenswürdigkeiten und Erlebnisse, auch wenn sie vorhaben, den Ort physisch zu besuchen. Um mehr Kunden an der Schnittstelle zwischen physischen und digitalen Kanälen zu erreichen, solltest du die Grundlagen lokaler SEO-Strategien lernen.

Wie SEO im Allgemeinen zielt auch die lokale SEO darauf ab, die Auffindbarkeit einer Website im Internet zu verbessern. Der Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass bei lokaler SEO die Online-Präsenz optimiert wird, um die Sichtbarkeit einer Website speziell für ein geografisches Gebiet zu erhöhen. Daher kann jedes Unternehmen mit einer Niederlassung oder einem Dienstleistungsbereich von lokalen SEO-Maßnahmen profitieren, indem es diese nutzt, um mit lokalen Kunden und relevanten Zielgruppen in der Nähe in Kontakt zu treten.

Wie ordnet Google die Suchergebnisse ein?

Kurz gesagt, wenn du etwas googelst, bittest du einen Algorithmus, einen Index von Websites und Seiten zu durchsuchen, der deine Suche beantwortet, und die Suchergebnisse nach Relevanz zu ordnen. Google verwendet verschiedene Ranking-Faktoren auf und außerhalb von Websites, um sich ein Bild von den Inhalten zu machen, die Google für deine Suche für am relevantesten hält, und so zu entscheiden, welche Seiten auf der Suchergebnisseite (SERP) zuerst angezeigt werden. Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess, der darauf abzielt, dass deine Website in den für dein Unternehmen relevanten Suchergebnissen weiter oben angezeigt wird.

Hier ist eine umfassende Liste der verschiedenen Ranking-Faktoren für alle, die es genauer wissen wollen.

Wie unterscheidet sich lokale SEO?

Google ist ziemlich gut darin, zu erkennen, wann es sinnvoll ist, den Leuten lokale Ergebnisse anzuzeigen. Die Suchanfragen, die "in meiner Nähe" oder "business + city" enthalten, sind offensichtliche Auslöser für lokale Suchergebnisse. Aber auch wenn du die offensichtlichen Signale nicht in die Suchanfrage einbeziehst, nutzt Google den Standort, um dir relevantere Suchergebnisse zu zeigen. Versuche zum Beispiel, etwas Allgemeines, wie "Lebensmittelgeschäft", an zwei verschiedenen Orten zu googeln und vergleiche die Ergebnisse. Die gleiche Logik gilt für jedes lokale Unternehmen. Egal, ob du einen Sportartikelverleih, ein Bekleidungsgeschäft oder eine Eventagentur betreibst: Wenn du in einem bestimmten geografischen Gebiet präsent bist, solltest du das Beste aus den Suchanfragen in deiner Nähe machen.

Außerdem hast du vielleicht schon von den SERP-Funktionen gehört. Dies sind Elemente, die auf der Search Engine Result Page außerhalb der normalen organischen Ergebnisse (die blauen Links) erscheinen. Die SERP-Funktionen sind vielfältig und erscheinen bei fast jeder Google-Suche. Genauer gesagt, laut Backlinko kommen nur 2,68% der Suchanfragen ganz ohne SERP-Featureaus. Das lokale Map Pack ist eine der häufigsten SERP-Funktionen von Google und wird bei lokalen Suchen angezeigt. Das Map Pack ist der richtige Ort für lokale Unternehmen, da es über den normalen organischen Suchergebnissen steht.

Ranking-Faktoren und -Strategien für lokale Unternehmen

Lokale Suchanfragen deuten in der Regel darauf hin, dass der Verbraucher schon etwas weiter im Kaufprozess ist. Deshalb ist es wichtig, dass dein Unternehmen in dem Moment sichtbar ist, in dem der Kunde nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Lösung für seinen aktuellen oder geplanten Bedarf sucht.

Lokale SEO ist ein mühsames Unterfangen, dessen Umsetzung einige Zeit und Mühe erfordert. Aber wenn du weißt, was die lokalen Rankings beeinflusst und wo du anfangen kannst, werden die Schritte ein bisschen leichter zu bewältigen sein. Dank Moz haben wir einen ziemlich umfassenden Überblick darüber, was das Ranking der lokalen Suchergebnisse beeinflusst. Es ist erwähnenswert, dass das Local Pack und die normalen organischen Suchergebnisse unterschiedliche Rankingfaktoren haben. Du kannst die lokalen SEO-Rankingfaktoren unten vergleichen.

Lokale Ranking-Faktoren

1. Google My Business - 25,12%

2. Link-Signale - 16,53%

3. Review-Signale - 15,44%

4. On-Page-Signale - 13,82%

5. Zitier-Signale - 10,82%

6. Verhaltenssignale - 9,56%

7. Personalisierung - 5,88%

8. Soziale Signale - 2.82%

Lokale organische Rankingfaktoren

1. Link-Signale - 27.94%

2. On-Page-Signale - 26.03%

3. Verhaltenssignale - 11.5%

4. Google My Business - 8.85%

5. Zitationssignale - 8.41%

6. Personalisierung - 7.32%

7. Review-Signale - 6.47%

8. Soziale Signale - 3.47%

Quelle: Local SEO Ranking Factors Study (Moz, 2018)

Jetzt, da wir wissen, was die Rankings bei lokalen Suchanfragen beeinflusst, ist es einfacher, mit der Optimierung der verschiedenen Faktoren zu beginnen. Im Folgenden findest du die wichtigsten Schritte zum Aufbau und zur Umsetzung einer effektiven SEO-Strategie für die Website eines lokalen Unternehmens.

Beanspruche und optimiere dein Google My Business-Profil

Google hat eine Reihe von Tools und Ressourcen, die Unternehmen nutzen können, um mit lokaler SEO zu beginnen. Die wichtigste davon ist Google My Business, mit der Unternehmen ein kostenloses Unternehmensprofil bei Google erstellen können.

Wie aus der Studie von Moz hervorgeht, ist ein optimiertes Google My Business-Profil für die lokale Suchmaschinenoptimierung von zentraler Bedeutung. Es ist der wichtigste Ranking-Faktor für das lokale Paket und auch ein wichtiger Faktor für das organische Ranking.

Beginne damit, deinen Google My Business-Eintrag zu beantragen und einzurichten. Dadurch erhält dein Unternehmen eine Präsenz auf den lokalen Ergebnisseiten der Suchmaschine und auf Google Maps. Du kannst die Auffindbarkeit deines Profils weiter optimieren, indem du es mit so vielen Informationen wie möglich ausfüllst und deine Geschäftsbeschreibung mit relevanten Geschäftskategorien und Schlüsselwörtern füllst.

Besorge dir Backlinks von hochwertigen Websites

Genau wie bei der regulären Suchmaschinenoptimierung ist einer der wichtigsten Faktoren für die Verbesserung der Platzierung deiner Website in der lokalen Suche der Erhalt von Backlinks von hochwertigen Websites. Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf deine eigene Website verweisen und dabei helfen, die Autorität deiner Website aufzubauen.

Je mehr hochwertige Backlinks du hast, desto höher wird deine Website in den Suchergebnissen ranken. Die besten lokalen Linkaufbau-Möglichkeiten hängen von der jeweiligen Branche ab, aber hier sind ein paar allgemeine Taktiken, um Links auf deine Website zu bringen:

• Gast-Blogging für andere Websites

• Eintragung deiner Website in Online-Verzeichnisse, die für deine Branche relevant sind (z.B. Tripadvisor, Visit XYZ-Sites usw.)

• Sponsoring oder Partnerschaften mit lokalen Veranstaltungen, gemeinnützigen Organisationen, Sportvereinen usw.

• Vernetze dich mit lokalen Einflussnehmern, erscheine auf lokalen Nachrichtenseiten und sei in deiner Gemeinde aktiv

Sorge dafür, dass deine Zitate konsistent sind

Konsistenz ist das A und O bei der Suchmaschinenoptimierung. Die Konsistenz der sogenannten NAP-Angaben (Name, Adresse, Telefonnummer) im Internet ist ein wichtiger Ranking-Faktor für lokale Unternehmen.

Google und andere Suchmaschinen stufen die Ergebnisse auf der Grundlage der Zuverlässigkeit und Relevanz der Website für eine bestimmte Suche ein. Wenn es wiederholt irrelevante Suchergebnisse anzeigt, wie z. B. falsche Geschäftsadressen oder Telefonnummern, setzt Google seinen eigenen Ruf aufs Spiel. Deshalb will sie die Relevanz und Zuverlässigkeit der Suchergebnisse sicherstellen, die sie den Nutzern anzeigt. Wenn deine wesentlichen Unternehmensdaten im Internet variieren, ist das ein Zeichen von Unzuverlässigkeit, was nicht gerade gut für die Suchmaschinenoptimierung ist.

Achte zumindest darauf, dass auf deiner Website und in deinem Google My Business-Profil der Name, die Adresse und die Telefonnummer deines Unternehmens immer aktuell und im gleichen Format angegeben sind. Stelle dann sicher, dass deine sozialen Medienkanäle und Websites von Drittanbietern wie Yelp, Tripadvisor, FourSquare und andere Seiten, die du kontrollieren kannst, demselben Protokoll folgen. Um NAP-Angaben auf Seiten zu aktualisieren, für die du keine Kontrolle hast (z. B. lokale Verzeichnisse), musst du die Webadministratoren manuell per E-Mail kontaktieren. Um alle Zitate zu finden und zu vereinheitlichen, die du kennst oder nicht kennst, führe eine Zitationsprüfung durch.

Sobald deine bestehenden Zitate vereinheitlicht sind, kannst du damit beginnen, systematisch mehr davon aufzubauen. Je mehr lokale Erwähnungen dein Unternehmen im Internet hat, desto sicherer können Suchmaschinen sein, dass die Informationen über dein Unternehmen korrekt sind.

Einige hilfreiche Tools, die du nutzen kannst, um mehr Nennungen zu überprüfen, zu korrigieren und zu erhalten, sind z.B. Moz Local, Whitesparkund BrighLocal.

Sammle (Google-)Bewertungen

Google-Bewertungen sind ein weiteres mächtiges Instrument, das Unternehmen für ihre lokale SEO nutzen können. Bewertungen können potenziellen Kunden einen Eindruck davon vermitteln, wie es ist, mit dir Geschäfte zu machen, und sind daher eine wertvolle Informationsquelle. Bewertungen sind auch ein wichtiges Ranking-Signal für lokale Unternehmen.

Aber beschränke die Sammlung von Online-Bewertungen nicht nur auf Google. Neben den Google-Bewertungen sind auch die Bewertungen auf anderen Websites wichtig. Seiten wie Facebook, Yelp, Tripadvisor und Trustpilot sind gute Ergänzungen zu deiner Bewertungspalette, wenn sie in deiner Branche sinnvoll sind.

Natürlich ist es umso besser, je mehr positive Bewertungen du hast, aber gelegentliche negative Bewertungen gehören zum Leben dazu und sind für die Suchmaschinenoptimierung nicht so schädlich, wie man vielleicht denkt. Achte nur darauf, dass du höflich auf jede Bewertung reagierst, egal ob sie positiv oder negativ ist, denn das signalisiert sowohl den Leuten als auch den Suchmaschinen, dass du dich kümmerst und das Feedback ernst nimmst.

Mach das Einholen von Kundenrezensionen zur Gewohnheit und versuche, so viel wie möglich zu automatisieren. Der Schlüssel zu mehr Bewertungen ist, es deinen Kunden so einfach wie möglich zu machen. Das kannst du z.B. tun, indem du einen Bewertungslink mit der Dankesnachricht versendest, nachdem ein Kunde eine positive Erfahrung mit deinem Unternehmen gemacht hat.

Grundlegende On-Page-SEO

On-Page-SEO ist die Grundlage für alles andere. Bevor du andere Bereiche der lokalen SEO optimierst, solltest du sicherstellen, dass die Website, die du ranken willst, den SEO-Best Practices entspricht, denn wenn du die Grundlagen gut machst, ist es viel einfacher, später mit anderen Taktiken Erfolge zu erzielen.

Die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter in Titeln und Inhalten, die Strukturierung der Inhalte, die Verlinkung von Seiten untereinander und die Verbesserung der allgemeinen User Experience sind alles Faktoren, die sich erheblich auf dein lokales Suchranking auswirken.

Inhalte formatieren und strukturieren

Die Formatierung und Strukturierung deiner Website-Inhalte ist entscheidend, wenn du mit SEO gute Ergebnisse erzielen willst. Gut formatierte Websites, die einer logischen Struktur folgen, sind für Menschen angenehmer zu nutzen, und Suchmaschinenroboter verstehen besser, worum es auf deiner Website geht.

Seitentitel und Meta-Beschreibungen

Achte zunächst darauf, dass deine Seiten klare und prägnante Titel-Tags haben. Der Titel-Tag deiner Website ist derjenige, der auf der Suchergebnisseite von Google als "blauer Link" erscheint. Die Seitentitel sollten den wichtigsten Suchbegriff enthalten, auf den du abzielst, und möglichst auch den Namen deines Unternehmens.

Meta-Beschreibungen sind ebenfalls wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, da sie eine Zusammenfassung deines Inhalts enthalten. In den Suchergebnissen werden die Meta-Beschreibungen als kleiner Text unter dem Titel angezeigt. Achte darauf, dass deine Meta-Beschreibungen präzise und schlüsselwortreich sind, und füge nach Möglichkeit eine Handlungsaufforderung hinzu.

Sowohl der Seitentitel als auch die Meta-Beschreibungen wirken sich direkt auf dein Ranking in den Suchergebnissen aus. Kreative und gut geschriebene Seitentitel und -beschreibungen können aber auch die Klickrate (CTR), einen weiteren Rankingfaktor für Google, erheblich beeinflussen (Teil der behavioral signals , die oben in der Liste der lokalen Rankingfaktoren von Moz erwähnt wurden).

Überschriftenstruktur

Überschriften sind ein weiterer wichtiger Bereich der On-Page-SEO. Sie helfen nicht nur dabei, deinen Inhalt aufzulockern und seine Lesbarkeit zu verbessern, sondern auch die Suchmaschinen bewerten Inhalte, die strukturierte Überschriften mit einigen relevanten Schlüsselwörtern enthalten. Achte darauf, dass deine Überschriften für das Thema deines Inhalts relevant sind und schließe deine Ziel-Keyword-Phrase ein, wann immer es möglich ist. Achte außerdem darauf, dass deine Seiten nur eine Überschrift mit dem "H1"-Tag haben und dass auch die folgenden Überschriften einer logischen Struktur folgen.

Bilder

Wenn du die Alt-Texte deiner Bilder in ein für Menschen lesbares Format umwandelst, anstatt den zufälligen Dateinamen zu verwenden, der von deiner Kamera kommt, können die Bilder bei bestimmten Suchanfragen besser ranken. Sie helfen dir zwar nicht direkt, bei der lokalen Suche zu ranken, gehören aber dennoch zu den SEO-Best Practices.

Um deine Bilder weiter zu optimieren, solltest du die Dateigröße so weit wie möglich reduzieren und das langsame Laden von Bildern ermöglichen. Diese Maßnahmen helfen dir, die Ladezeiten der Seite zu verbessern, die Teil von Googles Core Web Vitalssind.

Local Schema Markup

Google und andere Suchmaschinen nutzen strukturierte Daten, um den Inhalt deiner Seite besser zu verstehen. Du kannst diesen Suchmaschinen helfen, indem du spezifische Informationen über deine Website bereitstellst. Im besten Fall kann es zu besseren Platzierungen und reichhaltigeren Suchergebnissen führen.

JSON-LD ist das bevorzugte Format, in dem Suchmaschinen die Formatierung deiner strukturierten Daten empfehlen. Wenn dir das nichts sagt, hier ist ein episches No-Code-Tool, mit dem du gebrauchsfertige strukturierte Datenskripte erstellen kannst. Jetzt musst du nur noch das Skript kopieren und in den <head> Abschnitt deiner Seite einfügen.

Bevor du live gehst, kannst du dein Schema-Markup mit diesem Validator-Tooltesten. Denke daran, dass verschiedene Seiten und Seitentypen von verschiedenen Schemas profitieren. Auf deinen Produktseiten kannst du zum Beispiel das spezielle Produktschema verwenden.

Du musst nicht wissen, wie man Code schreibt, um strukturierte Daten zu verwenden, aber ein grundlegendes technisches Verständnis ist definitiv hilfreich. Bevor du dich mit strukturierten Datenauszeichnungen beschäftigst, solltest du dich unbedingt mit der offiziellen Dokumentation und den anderen Ressourcen im Internet vertraut machen.

Identifiziere lokale Schlüsselwörter, die für dein Unternehmen relevant sind

Schlüsselwörter sind ein wesentlicher Bestandteil der lokalen SEO. Die relevanten Begriffe und Schlüsselwörter zu finden, die Menschen verwenden, um Informationen über Unternehmen und Dienstleistungen in deiner Region zu finden, ist ein unkomplizierter Prozess.

Denke zunächst an dein Unternehmen. Was sind die Produkte oder Dienstleistungen, die du verkaufst? Überlege dir, wie du als Verbraucher Google nutzen würdest, um nach Informationen über ähnliche Unternehmen in deiner Gegend zu suchen. Versuche, diese Suchanfragen zu googeln, sieh nach, was Google vorschlägt, und sieh nach, welche Schlüsselwörter deine Konkurrenten in ihren Seitentiteln und Meta-Beschreibungen verwenden. Der gesunde Menschenverstand wird dir den Anfang erleichtern.

Du kannst aber auch mit Tools wie dem Google Keyword-Planer oder, für fortgeschrittene Nutzer, mit kostenpflichtigen Tools wie Semrush oder Ahrefsweitere lokale Keywords ermitteln. Sobald du eine Liste relevanter Schlüsselwörter gefunden hast, kannst du sie in deinem Inhalt, in den Titel-Tags und in den Meta-Beschreibungen deiner Website verwenden.

Interne Verlinkung

Die interne Verlinkung ist Teil des Navigationssystems deiner Website und eine weitere Taktik, um die Benutzerfreundlichkeit deiner Website und die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Interne Verlinkung bedeutet, dass du verschiedene Seiten deiner Website so miteinander verknüpfst, dass sie sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen hilfreich sind.

Interne Verlinkung kann für die Suchmaschinenoptimierung hilfreich sein, weil sie Google hilft, deine Website effektiver zu crawlen und zu indexieren. Sie kann dir auch helfen, Link Juice (den Wert eines Links) von einer Seite auf eine andere zu übertragen, was das Ranking deiner Website verbessern kann.

Du kannst deine interne Verlinkung optimieren, indem du Schlüsselwörter in den Ankertexten der Links verwendest. Eine Fahrradverleih-Website könnte zum Beispiel den Ankertext "Buchen Sie Ihr Fahrrad" in ihren CTAs verwenden, anstatt des generischen "Jetzt buchen". Das hilft Google zu verstehen, worum es auf der Seite geht, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie in den Suchergebnissen erscheint. Außerdem ist die interne Verlinkung eine großartige Möglichkeit, das Nutzererlebnis auf deiner Website zu verbessern, indem sie den Nutzern relevantere und hilfreichere Informationen bietet.

Optimiere deine Website für mobile Geräte

Angesichts der Tatsache, dass mehr als 54% des weltweiten Internetverkehrs von mobilen Geräten kommt, ist es nicht nur in Bezug auf SEO, sondern auch in Bezug auf UX-Best-Practices wichtig, deine Website für mobile Geräte zu optimieren.

Du kannst deine Website mit Responsive Design mobilfreundlich gestalten. Dabei wird deine Website automatisch an die Größe des Geräts angepasst, auf dem sie angezeigt wird. Fast jeder moderne Website-Builder berücksichtigt die mobile Responsivität automatisch.

Achte einfach darauf, dass der Text auf der Website auf jeder Bildschirmgröße lesbar ist, der Inhalt sichtbar bleibt und klickbare Elemente groß genug sind.

Füge Standortseiten zu deiner Website hinzu

Wenn du einen oder mehrere Standorte für dein Unternehmen hast, ist es gut, eine oder mehrere Standortseiten auf deiner Website hinzuzufügen. So kann Google den Standort deines Unternehmens besser identifizieren, was das Ranking deiner Website in den lokalen Suchergebnissen verbessern kann. Du kannst auf deinen Standortseiten auch wichtige Informationen über dein Unternehmen angeben, wie z.B. die Öffnungszeiten und Kontaktinformationen. Erwäge auch, deine Kontaktdaten in die Fußzeile deiner Website aufzunehmen. Und vergiss nicht Konsistenz!

Wenn du außerdem ein Gebiet bedienst, indem du Produkte an deine Kunden lieferst, ist es ein guter SEO-Hack, lokale Inhaltsseiten für jede Stadt oder jeden Bezirk zu erstellen, den du bedienst. Wenn du zum Beispiel einen lokalen Baumaschinenverleih in London hast, aber ein Gebiet im Umkreis von 100 km bedienst, kannst du separate keyword-optimierte Landing Pages für Cambridge, Oxford, Luton und andere nahe gelegene Städte innerhalb deines Servicebereichs erstellen. Dieser Hack bringt dich zwar nicht in das lokale Kartenpaket, aber er hilft dir, in Gebieten organisch zu ranken, in denen du keinen physischen Standort hast. Vergiss nicht, dass der Inhalt einzigartig sein sollte, damit Google deine Website nicht wegen doppelter Inhalte abstrafen kann.

Engagiere dich in den sozialen Medien

Soziale Signale sind zwar kein wichtiger Ranking-Faktor, haben aber dennoch Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung. Wenn du Profile in sozialen Medien hast und Links zu ihnen auf deiner Website hinzufügst, kann Google eine Verbindung zwischen deiner Website und den Profilen in den sozialen Medien herstellen. Zusätzlich zur Suchmaschinenoptimierung hilft es, in den sozialen Medien aktiv zu sein, um neue Kunden zu erreichen, die an deinem Unternehmen interessiert sein könnten.

Die bloße Präsenz in den sozialen Medien hilft bei der Suchmaschinenoptimierung, aber je aktiver du bist, desto mehr Engagement bekommst du, und je mehr Follower du hast, desto besser. Außerdem kannst du auch Beiträge in Google My Business erstellen. Wann immer du etwas auf deinen sozialen Kanälen postest, denke daran, es auch auf GMB zu posten!

Finde neue Möglichkeiten mit einem lokalen SEO-Audit

Angenommen, du willst deine lokale SEO und deine Online-Sichtbarkeit weiter verbessern. In diesem Fall ist es eine gute Idee, deine Website, deinen Google My Business-Eintrag und andere Verzeichnisse und Profile Dritter zu überprüfen. Das wird dir helfen, die Bereiche zu identifizieren, die verbessert werden müssen.

Mögliche Bereiche für ein Audit:

• On-Page SEO: Im Grunde willst du die Seiten deiner Website systematisch durchgehen, um herauszufinden, ob es Bereiche gibt, die verbessert werden können. Als Erstes musst du sicherstellen, dass deine Website für Suchmaschinen crawlbar ist. Dann konzentriere dich auf Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und die Inhaltsstruktur. Das sind die einfachen Erfolge.

• Google My Business Eintrag: Zögere nicht, einige Zeit damit zu verbringen, alle Informationen sorgfältig und konsequent auszufüllen. Der GMB-Eintrag ist einer der kritischsten Bereiche der lokalen SEO, also solltest du diese Phase nicht überstürzen. Denke außerdem daran, dein GMB-Profil auf dem neuesten Stand zu halten, Bewertungen zu sammeln und zu beantworten und hin und wieder Beiträge zu teilen.

• Zitierprüfung: Zuallererst solltest du sicherstellen, dass deine NAP-Angaben im ganzen Internet gleich geschrieben sind, nicht nur auf deiner Website und bei Google My Business. Zweitens ist es eine wichtige Aufgabe, neue Zitiermöglichkeiten zu finden, z. B. in lokalen Verzeichnissen und Branchenbuchseiten, und doppelte Einträge zu entfernen.

• Website: Wenn du die Leistung deiner Website überprüfst, kannst du unerwartete Muster erkennen, wie die Nutzer auf deiner Website surfen, woher sie kommen und wo sie abspringen. Auf der Grundlage deiner Schlussfolgerungen hast du die Möglichkeit, dein Suchranking zu verbessern, indem du das Nutzerverhalten beeinflusst. Außerdem kannst du das Nutzererlebnis überprüfen, einschließlich der Seitengeschwindigkeit, der mobilen Reaktionsfähigkeit usw.

• Konkurrenten: Die Analyse der Mitbewerber kann dir Ideen geben, an die du vielleicht noch nicht gedacht hast. Überprüfe z.B., welche Keywords sie verwenden und in welchen Verzeichnissen sie gelistet sind.

Behalte deine Konkurrenz im Auge

Ein Blick auf deine Konkurrenz sollte deine lokalen SEO-Bemühungen nicht leiten, kann dir aber Ideen und Hinweise geben, von denen du profitieren kannst. Schlüsselwörter, Zitate, Backlink-Möglichkeiten und Inhaltsideen sind alles Dinge, die du im Auge behalten und von denen du dich inspirieren lassen kannst.

Abschließende Gedanken

Eine starke Online-Präsenz ist für jedes Unternehmen in der heutigen Einzelhandelslandschaft unerlässlich. Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen ist ein wichtiger Teil dieser soliden Online-Präsenz.

Auch wenn es auf den ersten Blick kompliziert erscheint, ist lokale SEO eine der produktivsten Methoden, um in den Google-Suchergebnisseiten aufzufallen und mehr Kunden anzuziehen. SEO ist immer ein langwieriges Unterfangen, aber die Umsetzung der Grundlagen kann relativ einfach und in kurzer Zeit erfolgen. Deshalb ist es eine verpasste Chance, die dich auf lange Sicht Geld kosten kann, wenn du die lokale SEO-Arbeit ganz auslässt.

Wenn du die oben genannten lokalen SEO-Tipps befolgst, kannst du deine Chancen erhöhen, dass die richtigen Leute dein Unternehmen zur richtigen Zeit sehen.