Wir alle wissen, dass es darauf ankommt, wie du dich präsentierst. Das gilt für private und geschäftliche Fälle. Vor allem in der Welt des E-Commerce ist die Optik alles.
Sie sind die Vorderseite, die Menschen sehen, wenn sie etwas zum ersten Mal betrachten, und sie sind ein wichtiger Faktor dafür, wie jemand ein Produkt wahrnimmt und identifiziert. In dieser Hinsicht ist es wichtig, die Produktfotografie im E-Commerce in Bezug auf Qualität, Zweck und Absicht zu betonen.
Die Bedeutung von gutem Bildmaterial für einen Online-Shop
Da das Internet in erster Linie als Medium wahrgenommen wird, ist Bildmaterial ein wesentlicher Bestandteil jedes erfolgreichen Online-Projekts. Sie machen den größten Teil der Erfahrungen aus, die ein Nutzer macht, indem er die Anzeige seines Bildschirms nutzt, um eine bestimmte Botschaft oder Idee zu vermitteln. Gute Bilder vermitteln sofort, wie sich der Gegenstand anfühlt, wie er aussieht und woher er kommt.
Auf diese Weise sind Produktbilder im E-Commerce eine der effizientesten Möglichkeiten, eine Idee zu vermitteln oder ein Produkt zu verkaufen. Für den Online-Verkauf sind sie von zentraler Bedeutung, weil sie als Gelegenheit genutzt werden, um Produkte zu präsentieren und ihre Beschaffenheit und Qualität zu zeigen. Zusammen mit Produkttexten sind großartige E-Commerce-Bilder das wichtigste Element auf den Produktseiten und können die Verkaufszahlen und Konversionsraten erheblich steigern.
Darüber hinaus sind gute Bilder wichtig, um die Botschaft und den Ton deiner Marke aus ästhetischer Sicht zu vermitteln und ihre professionelle Präsentation zu unterstützen.
Verschiedene Arten von E-Commerce-Produktbildern
Hauptbild
Das erste, was der Verbraucher sieht, wenn er durch das digitale Regal eines Online-Unternehmens blättert, ist das Hauptproduktbild. Sie müssen klar und sofort erkennbar sein, um wirksam zu sein.
Ihr Hauptvorteil besteht darin, dass sie die Nutzer anziehen, indem sie das Produkt ansprechend und repräsentativ darstellen. Diese Bilder gehören zu den wichtigsten, die du hervorheben solltest, denn sie stehen im Vordergrund der Erfahrung deines UX und der ersten Interaktion mit dem Produkt. In diesem Zusammenhang ist es wichtig, dass du dieses Bild nutzt, um das Produkt selbst so klar wie möglich darzustellen, idealerweise mit wenig negativem Raum um das Objekt herum und einem einfachen neutralen Hintergrund.
Außerdem solltest du darauf achten, dass dieses Bild in Bezug auf die Bildqualität gut optimiert ist, denn ein schlechtes Bild vermittelt den Verbrauchern oft den Eindruck, dass das Produkt selbst minderwertig ist.
Das Hauptbild soll die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und deutlich machen, worum es bei dem Produkt geht.
Mobile ready hero image (MRHI)
Die vier Hauptpunkte eines mobile-ready hero image (MRHI) komprimieren die Produktinformationen und bieten vier einfache Fakten, die leicht lesbar sind. Nach den Richtlinien der Branche sollten sie die folgenden Fragen abdecken.
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Was ist die Marke?
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Was ist das Produkt?
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Welche Sorte ist es?
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Wie viel ist in dem Paket?
Der Hauptzweck dieser Bilder ist es, das Aussehen eines Produkts zu vermitteln, allerdings in einem etwas mehr auf den E-Commerce ausgerichteten Stil. Die Bilder zeigen das Produkt in der Regel in einem etwas veränderten Zustand, um es in seiner Gesamtheit besser darzustellen.
Dies geschieht vor allem, um den Verbrauchern ein müheloses Erlebnis zu bieten, bei dem das Bild des Produkts, das sie betrachten, leicht zu entziffern und zu verstehen ist, z. B. in Bezug auf Größe und Typ. Dabei sind sie in der Regel so gestaltet, dass sie besonders gut lesbar sind und auch in kleinen Bereichen deutlich dargestellt werden können.
Diese Bilder sind ideal, wenn du auf deiner Website Produkte in vielen verschiedenen Varianten oder Größen anbietest, da sie den Kunden bei der Auswahl des richtigen Produkts helfen können. Dabei solltest du darauf achten, dass du die verschiedenen Arten von Produktbildern klar voneinander unterscheidest und idealerweise die Teile der Verpackung hervorhebst, die wichtige Spezifikationen enthalten.
Mobilfähige Hero-Bilder liefern wichtige Informationen über das Produkt in einem einzigen Bild.
Detailaufnahmen
Detailaufnahmen sind in der Welt des E-Commerce extrem wichtig, da sie oft der wichtigste Weg sind, auf dem ein Verbraucher die Qualität und die Eigenschaften eines Artikels kennenlernt.
Detailaufnahmen sollen die feinen Merkmale und Eigenschaften eines Produkts hervorheben, die mit anderen Arten von Produktbildern vielleicht nicht so einfach dargestellt werden können. Dies ist im E-Commerce von zentraler Bedeutung, denn aufgrund der digitalen Struktur ist dies oft die einzige Möglichkeit für den Verbraucher, das, was er kauft, in einen Kontext zu stellen. Sie sind ideal, um wichtige Details hervorzuheben, und bieten eine hervorragende Gelegenheit, den Betrachterinnen und Betrachtern die Möglichkeit zu geben, den Charakter des Artikels zu erleben.
Eine Detailaufnahme kann einen Teil des Artikels heranzoomen oder einen Querschnitt seiner Konstruktion zeigen, einschließlich Aufnahmen von der Rückseite und den Seiten sowie vergrößerte Fotos, damit sich die Kunden ein besseres Bild von den betrachteten Produkten machen können. Du solltest auch hochauflösende Bilder in deinen Detailaufnahmen verwenden, da sie die feinen Merkmale des fotografierten Artikels erkennen lassen.
Detailaufnahmen zeigen besondere Details und Eigenschaften des Produkts.
Packshot
Während das Hauptproduktbild in der Regel dazu verwendet wird, einen Artikel für bare Münze zu nehmen, haben Packshots eine ähnliche Funktion, da sie die Marke repräsentieren.
Der Hauptunterschied zwischen Hauptbildern und Packshots besteht darin, dass das Hauptbild den Artikel direkter symbolisiert, während sich Packshots eher auf die Präsentation und die Vermittlung der eigentlichen Beschaffenheit des Produkts konzentrieren.
Packshots sind wichtig, damit sich die Kunden ein Bild von dem Produkt machen können. Sie sind besonders nützlich, wenn die Verpackung nach dem Kauf eine Rolle spielt und wenn ein Artikel mit mehreren Komponenten oder Zubehörteilen gezeigt werden soll, da sie genau zeigen, was das Produkt als Ganzes ist.
Um das zu präsentierende Produkt wirkungsvoll darzustellen, sollten Packshots Aufnahmen aus verschiedenen Blickwinkeln enthalten, damit sich die Betrachter/innen ein besseres Bild von den Abmessungen und dem Gesamtcharakter des Produkts machen können. Achte außerdem darauf, dass deine Fotos eine angemessene Beleuchtung und natürliche Farbtöne haben, damit die Käufer/innen eine bessere Vorstellung davon bekommen, was sie von deinem Produkt erwarten können.
Packshots sind eine gute Ergänzung für die Produktbildergalerie, wenn die Verpackung nach dem Kauf eine Rolle spielt.
Was ist in der Packung
Ein "Was ist in der Packung"-Foto zeigt alles, was mit einem Produkt geliefert wird. Diese Bilder sind ein Ersatz für die Art des E-Commerce, bei dem die Käufer/innen eine Schachtel nicht in die Hand nehmen und untersuchen können.
Diese Fotos sind ausschlaggebend für produktive Verkäufe, denn sie können eine wichtige Rolle dabei spielen, wie gut ein Kunde versteht, was er mit seinem Kauf erwirbt. Ein "Was ist im Karton"-Foto ist für jedes Produkt von Vorteil, das in vielen Teilen geliefert wird. Das gilt auch für Artikel, von denen die Kunden erwarten, dass sie Zubehör enthalten. Wenn dein Angebot eine hohe Rücklaufquote hat, solltest du in Erwägung ziehen, deiner E-Commerce-Produktbildergalerie ein Foto mit dem Inhalt des Pakets hinzuzufügen.
Um das Beste aus diesen Aufnahmen herauszuholen, müssen deine Bilder eine genaue und effektive Darstellung des Produktinhalts enthalten. So solltest du dich auf qualitativ hochwertige Bilder konzentrieren, die es den Nutzern ermöglichen, jeden Teil des Pakets darzustellen und zu verstehen, und einen Hintergrund verwenden, auf dem die abgebildeten Artikel leicht zu erkennen sind.
Wenn das Produkt aus mehreren Teilen besteht, solltest du ein Foto mit dem Inhalt der Packung einfügen, damit die Kunden verstehen, was sie kaufen.
Lifestyle-Fotos
Lifestyle-Bilder präsentieren E-Commerce-Artikel und spiegeln gleichzeitig die Kultur und den Kontext wider. Sie zeigen das Produkt in der Regel in der vorgesehenen Nutzungsumgebung.
Diese Bilder sind eine gute Referenz für die Verbraucher, um die Größe und das reale Aussehen zu verstehen und um zu sehen, wie das Produkt in ihren Alltag passen wird. Sie sind auch ein hervorragendes Mittel, um aktiv für den Kauf zu werben, denn diese Fotos ermöglichen es den Menschen, eine Verbindung zwischen dem, was sie sehen, und dem Lebensstil herzustellen, den sie leben möchten. Anstatt das Produkt nur oberflächlich zu betrachten, ermöglichen Lifestyle-Fotos den Kunden, sich vorzustellen, was mit dem Produkt erreicht werden kann, und erhöhen so ihre Kauflust.
Was ein gutes Lifestyle-Foto ausmacht, hängt vor allem von der Qualität der Fotografie ab. Diese Aufnahmen sollten so natürlich und realistisch wie möglich sein, idealerweise an Orten, die in Bezug auf das vorgestellte Produkt relevant sind. Am besten vermeidest du es auch, Filter zu verwenden oder die Bilder in der Nachbearbeitung zu stark zu bearbeiten, da dies die beabsichtigte Authentizität des Bildes beeinträchtigt.
Lifestyle-Aufnahmen zeigen das Produkt in seiner natürlichen Umgebung und helfen den Kunden, sich vorzustellen, wie sie vom Kauf des Produkts profitieren können.
Der Maßstab der Artikelfotos
Da reguläre E-Commerce-Produktbilder in der Regel nur den Bezugsgegenstand direkt und unverblümt zeigen, haben die Nutzer/innen manchmal Schwierigkeiten, sich die tatsächliche Größe des Produkts vorzustellen. An dieser Stelle können maßstabsgetreue Artikelfotos von Nutzen sein. Sie dienen Online-Händlern dazu, den Betrachtern eine realistische Darstellung der Größe eines Produkts zu geben.
Die maßstabsgetreuen Artikelfotos werden in der Regel mit einer ausgewogenen Aufnahme des vorgestellten Produkts und anderen Gegenständen wie einem Bleistift oder einem Lineal aufgenommen, die als Referenz dienen. Bei größeren Produkten, wie z. B. Möbeln, ist es auch eine Alternative, die Maße des Objekts in der Nachbearbeitung zum Bild hinzuzufügen. So können die Betrachter die Größenverhältnisse besser nachvollziehen, da sie die Produkte direkt mit realen Gegenständen vergleichen können, deren Größe sie bereits kennen.
Diese Bilder eignen sich perfekt, um die Verbraucher/innen über das Größenverhältnis zwischen Objekten zu informieren, und sind ein effektives Mittel, um ihnen eine klare Vorstellung davon zu vermitteln, wie viel Platz ihr Kauf in der Umgebung, in der sie das Produkt verwenden wollen, einnehmen wird.
Wenn es darum geht, großartige Fotos von Gegenständen zu machen, ist es wichtig, auf eine genaue Darstellung zu achten. So solltest du eine möglichst ausgewogene und nicht verwinkelte Aufnahme machen und vor allem versuchen, die Genauigkeit einzufangen.
Ein maßstabsgetreues Artikelfoto veranschaulicht die reale Größe des Produkts, indem es ein vertrautes Objekt in das Bild einfügt, mit dem der Nutzer die Größe des Produkts vergleichen kann.
Tipps für qualitativ hochwertige Produktbilder
Da die visuelle Darstellung die Identität deines Produkts repräsentiert, solltest du darauf achten, dass deine Produktbilder schön sind. Die Hilfe professioneller Tools kann zwar von Vorteil sein, ist aber nicht zwingend erforderlich, um erfolgreiche Produktfotos für deine E-Commerce-Website zu machen. Hier findest du eine Zusammenfassung der Tipps aus unserem umfassenderen Artikel auf, wie du bessere Produktfotos machen kannst.
Kameraqualität
Wenn du professionelle Qualität erreichen willst, solltest du die Kamera deines Handys nicht benutzen. Smartphone-Modelle haben zwar eine ausreichende Bildqualität für die Nutzung im Internet, aber die geringeren Spezifikationen führen oft zu suboptimalen Ergebnissen. Wenn du ein solches Gerät verwenden musst, lade dir eine App herunter oder verwende manuelle Einstellungen, damit du die Qualität deiner Bilder verbessern kannst.
Verwende ein Stativ
Wir können gar nicht oft genug betonen, wie wichtig die Verwendung eines Stativs für die Produktfotografie ist. Ein Stativ macht es einfacher, die Komposition, den Winkel und den Abstand zum Objekt konstant zu halten, was wiederum dazu beiträgt, dass deine Bilder scharf und die Kamera stabil bleibt.
Überprüfe die Schärfe
Es gibt wenig, was du in der Nachbearbeitung tun kannst, um unscharfe Bilder zu korrigieren. Achte deshalb darauf, dass die Schärfe beim Fotografieren genau richtig ist, damit du es später nicht bereuen musst.
Wenn du dir die Mühe gemacht hast, einen schönen Online-Shop aufzubauen, fallen unscharfe Bilder auf den Produktseiten auf und mindern den Qualitätseindruck insgesamt.
Komposition und Positionierung
Wenn du ein Objekt mit mehreren Teilen fotografierst, versuche, deine Bilder gerade aufzunehmen, um die Perspektive zu verflachen. Auf diese Weise ist es später einfacher, unerwünschte Elemente herauszuschneiden oder Objekte neu anzuordnen.
Achte beim Fotografieren darauf, dass sie ungefähr den gleichen Abstand zum Gegenstand haben. So erhältst du saubere Aufnahmen mit minimalem Bildrauschen oder Unordnung.
Beleuchtung
Um schattige Bilder zu vermeiden, solltest du deine Produktaufnahmen tagsüber bei natürlichem Licht machen. Wenn du jedoch im Freien fotografierst, ist direktes Sonnenlicht nicht der beste Freund des Fotografen, da zu viel direktes Licht dazu führt, dass Details verloren gehen.
Es kann hilfreich sein, einen Leuchtkasten, andere künstliche Lichtquellen oder Reflektoren zu verwenden, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Hintergrund
Um das Produkt selbst in deinen Produktbildern hervorzuheben, wähle vorzugsweise einen einfarbigen Hintergrund, wie z. B. eine weiße Wand oder eine neutralfarbige Leinwandkulisse.
Bei Lifestyle-Fotos, bei denen die Umgebung anders ist, solltest du ein längeres Objektiv verwenden, um mehr Tiefe zu erzeugen und das Objekt vom Hintergrund abzuheben.
Fotos bearbeiten
Damit deine Produktbilder richtig zur Geltung kommen, musst du sie sorgfältig bearbeiten. Verwende Bearbeitungssoftware wie Photoshop oder Lightroom, um Beleuchtung, Farbe und andere Einstellungen anzupassen.
Abschließende Überlegungen
Als Inhaber eines E-Commerce-Ladens solltest du immer daran denken, dass du dich mit deinen Produktbildern von der Konkurrenz abheben kannst. Wenn du diesen Leitfaden befolgst und die folgenden Best Practices anwendest, wirst du mit Sicherheit überzeugende Bilder erstellen, die die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen und das Vertrauen zwischen dir und deinen Kunden stärken.
Qualitativ hochwertige Produktbilder zu machen, ist zwar nicht ganz einfach, aber es gibt einige einfache Schritte, die du unternehmen kannst, um den Gesamteindruck deiner Produkte zu verbessern. Mache dich mit allen relevanten Faktoren vertraut, die nötig sind, um die visuelle Attraktivität von Bildern zu erhöhen. Überlege dir, welche Fotooptionen am besten zu deinem Fall passen und dich in die Lage versetzen, die Identität deines Produkts genau zu vermitteln.
Auch wenn es nach viel Arbeit aussieht, kann jeder tolle Fotos machen, die Besucher/innen anlocken und zum Kauf anregen, wenn er/sie die richtigen Prozesse befolgt.
